站长盈利 (共找到 708篇数据)

那个30天涨粉600万的大能,在西瓜视频把爱好变成了年入百万的职业

站长盈利 2020-12-08
加入收藏

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:松露,授权站长之家转载发布。

爆红之后,大能感觉“好像满大街人都认识自己了”。

十年玩表生涯,一朝走上视频创作之路。从今年5月6日发布第一条视频开始,大能全网圈粉600万仅用了30天。

image.png

视频中的大能不仅对绿水鬼、百达翡丽、理查德米勒等名表如数家珍,对各类名车亦是手到擒来,还爱聊“搓澡”。

他总是看上去一副“面瘫脸”,却一本正经地说着骚话,不时抖些段子打油诗。

“玩表蹭车爱洗澡,方方面面整挺好”,这句被写在账号简介里的话,大概是他的真实写照。

各种商业邀约如雪片般向他飞去,在接触了多家MCN机构和平台后,今年8月,大能独家合作西瓜视频,因为觉得对方最懂他的诉求,“对我的账号和内容也有详细清楚的规划,这个规划很符合我的个人意愿”。

他想好好做内容,然后“保持长红”。

几个月过去了,牵手西瓜的大能怎么样了?近期我们采访了大能本人,聊了聊走红之后的想法与规划,以及他在西瓜视频上的中视频探索。

爆红之后的深度内容探索,

一条视频播放678万

大能的视频内容创作,第一站是抖音。

当时他没什么视频创作经验,也没研究过几个平台,想到什么就拿起手机拍什么,从文案、脚本到拍摄、剪辑,都是一个人摸索着做。

内容是常见的“抖音模式”,时长在30秒到1分多钟不等。大能做起来很快,5-10分钟就能完成一条视频的录制,平均每天能拍7、8条,有天甚至一口气录制了11条

这些短视频内容为他打下了流量基础,让“大能”走进了观众视野。但大能的想法不止如此。

“作为制表师,我在表圈多年,有很多作品的沉淀,可以说自己是一个匠人或者手艺人。做视频也需要匠人精神,但短视频更多是当下的爽感,看完划走看下一个,我对自己的内容定位不是这样的。”

他开始琢磨制作更长的视频内容,希望能通过延伸时长来展示自己拆表、绘表、制表的全过程,以此让视频输出更多干货,“更像一个完整的内容作品”。

而这也是大能牵手西瓜视频的原因。

10月20日,西瓜视频总裁任利锋在2020年西瓜PLAY好奇心大会宣布将重点发展“中视频”生态,并在行业内首次定义了“中视频”:内容具有专业性、以横屏为主、时长在1-30分钟左右的视频

那个30天涨粉600万的大能,在西瓜视频把爱好变成了年入百万的职业(图2)

西瓜视频给出了一个数据:中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%。这意味着,更专业深度的中视频内容不仅是创作人在内容上的自我追求,也是用户内容消费的大趋势。

独家合作后,西瓜视频工作人员在内容创作上给出大能指导建议,从哪些选题更对用户口味,到怎样取标题、如何做封面。

西瓜视频的抓取方法和抖音不同。抖音上标题不重要,画面爽感更重要,但西瓜视频观众会从标题判断自己是否对内容感兴趣。我之前一直找不到感觉,在官方帮助下终于找到了些规律。”

同时,西瓜视频也在内容上给到了大能不少流量扶持。

8月6日,他在西瓜视频上发布了第一条中视频作品《800℃是玩表还是玩火?提起玩表,正经表友都能想到我》,记录自己制作珐琅表时“匠人”的那一面,时长3分半钟,截至目前播放量达到376万。

这让大能有了信心,他开始规划更多的选题,“我想在视频中展示我的好奇心,一方面是我懂的车和表,另一方面是我不太懂却很好奇的东西”

也是这个过程中,大能逐渐发现中视频的制作环节比短视频要复杂不少,仅拍摄周期就至少需要一天,过去自己一个人“单打独斗”的方式不再适用。

他搭建起10多人的小团队,其中3个人负责拍摄,2个人负责视频内容创作,还有商务、平面设计等不同角色分工。

麻雀虽小,五脏俱全。大能对中视频的创作也越发得心应手,截至目前粉丝数已经超过1000万,视频总播放量超过20亿,并在11月25日被GQ官宣为“2020年度PUGC视频创作人”。 

10月17日,他发布了一条题为《“鬼市”花300块换了个超跑?大能也带你去寻寻宝》的视频,播放量达到681.4万次,是截至目前“大能”在西瓜视频上热度最高的内容。

这条视频也被他在抖音同步发布。抖音和西瓜视频深度联动后,在抖音也可观看来自西瓜视频的横屏内容,并一键跳转西瓜视频。

中视频内容解决了大能的粉丝进一步了解车、表等小众圈层知识的需求。“在抖音玩表,在西瓜懂表”,基本能总结大能目前的创作状态。

商业化从0到1的进阶,

年入百万是种什么样的体验?

一个百万粉丝的视频账号值多少钱?

这个问题,在刚走红时大能还无法回答。他不了解市场行情,也不知道该怎么做,谨慎地拒绝了一切商业合作意向,“怕做乱了”。

商业化是独家合作西瓜视频之后才开始推进的,“他们评估了我单条视频的商业价值和商业活动费用,和我商量什么样的品牌可以合作、哪些活动适合参加,一步一步慢慢做起来”。

据我们了解,西瓜视频创作人有3种主要变现路径:商单、直播和电商收入。在字节跳动的产品和流量基础之上,巨量引擎提供了商单合作渠道,字节系产品的电商能力也被打通,这些让变现模式更加清晰可实现。

相关数据显示,过去一年有近400位西瓜视频创作人年入百万。今年接商单的创作人数量提高了5倍,单条商单收入最高已经达到40万元。

据了解,大能目前单月仅商单收入已超百万元,在“年入百万”的创作人队伍中占据了一席之地。

受益于内容定位,在大能的商业视频中,时常有奔驰、YSL、科颜氏等各品类高端品牌的身影。

不过,一些价格偏低但大众认知度较高的产品也会被考虑,比如“二锅头”。大能说,他最看重的还是产品和内容的结合是否有梗,“即使是广告视频也要让观众觉得有意思、想要看完,同时还能记住广告内容” 。

今年一直很火的直播,大能也在做,内容是关于工作或玩表的日常,或是在某个活动现场,比如IFS腕表展、北京国际车展。

他将直播作为输出知识的方式,多年对车、表的专业知识积累,和冷幽默的段子手属性为他的直播间带来不少人气。

很多西瓜视频创作人已经相继尝试了直播带货。他们大多是某一领域的专业选手,有能力在有限时间内高密度输出有价值的信息。其中有一位创作人单场卖了328万元,订单量达2.2万件。

不过,大能觉得自己做直播带货为时尚早,“我想等再往上走一层,也许走到明星那一层的时候,我才会考虑做”。

西瓜视频的中视频场景给大能提供了更多变现思路。西瓜视频总裁任利锋就曾在接受采访时表示,一些在短视频和图文内容中不容易实现的商业化形式可以在中视频完成,比如贴片广告或者中插。

大能初步打算之后做系列栏目,栏目的冠名也可以做商业化。

西瓜视频砸下20亿元补贴,

视频创作人如何职业化?

“爱好出发,本意玩耍”,这曾是大能做视频的初衷。

他的爱好不少,喜欢车、喜欢表,热爱体育、也爱泡澡,但真正让他想发展成为主业的,一个是表,另一个就是做视频。

他嘴上说着“玩耍”,实际行动不见得。大能曾每天花10-16个小时制表,多次核对修改表盘草图,涂釉、烧制、成品的每一步,都打磨细致。

做视频也是这样。

从8月份开始,他每天早上7点钟起床,写文案、拍摄、对接工作,穿梭在各类媒体和品牌活动现场,西瓜PLAY好奇心大会、抖音创作者大会、电影《八佰》首映礼,还在张艺谋的导演课担任主持人……

大能的日程越来越满,经营“大能”这个IP逐渐占据他全部精力。接受采访时,他说自己最近6天睡了不到20小时,其他时间一直在干活。有的时候忙起来,夜宵会是他一天吃的第一顿饭。

过去,他定义自己为一个制表匠人;现在,有人说他是自媒体、叫他网红,大能觉得都没错,但他更喜欢被称为职业视频创作人,“显得有文化些”

做视频给他带来了不一样的体验,大能发现通过视频,他既可以做演员,可以做导演,也可以分享知识,做多元化内容,而非局限于车表。

“我觉得职业化做视频,需要稳定的内容输出平台,在平台上能获得稳定的收入,以及有工具方便创作和持续推进。”

西瓜视频满足了他对于职业化的诉求。平台大力布局的中视频赛道,也是字节跳动持续瞄准和看好的方向。字节跳动CEO张一鸣更是向任利锋表示,“西瓜视频不用担心钱的事情,可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容”

大能口中这份“稳定收入”的基础,包括平台给到创作人的“真金白银”。未来一年,西瓜视频计划拿出至少20亿元纯补贴,且这个数字上不封顶。

加上商单、直播、电商收入等多种变现模式,让很多职业视频创作人能以此养活自己。据《中视频创作人职业发展报告》,截至今年8月,西瓜视频月活创作人数达到320万,平均每天有超过8000人加入这个行列。

那个30天涨粉600万的大能,在西瓜视频把爱好变成了年入百万的职业(图3)

不过对大能来说,职业视频创作人不是终点,他的发展方向是艺人。他说自己的内容像脱口秀,“综艺感比较强”,而做艺人能反哺自己的内容,接触的圈子更广,眼界也会更开阔。

目前,他正在策划栏目视频,计划去会会自己的明星朋友,看看他们都在干什么玩什么。

版权声明: 本文由下载铺 2020-12-08 转载于互联网,如侵犯了您的权益,请于本站联系!

文章地址: 那个30天涨粉600万的大能,在西瓜视频把爱好变成了年入百万的职业 | 下载铺


金口玉言

*必填

您好,访客!有什么新鲜事想告诉大家?

发表
暂时还没评论,等你发挥!